یوتیوب به عنوان یکی از بزرگترین پلتفرمهای اشتراک ویدیو در جهان مدلهای مختلفی از محتوا را پشتیبانی میکند دو مورد از پرطرفدارترین قالبهای ویدیویی در این پلتفرم یوتیوب شورت Shorts و ویدیوهای بلند Longform Videos هستند هر کدام مزایا و معایب خاص خود را دارند و انتخاب بین آنها بستگی به اهداف شما به عنوان یک سازنده محتوا دارد
یوتیوب شورت Shorts چیست
یوتیوب شورت قالب ویدیویی کوتاهی است که مشابه تیکتاک و اینستاگرام ریلس عمل میکند این ویدیوها حداکثر ۶۰ ثانیه هستند و به صورت عمودی ۹۱۶ نمایش داده میشوند
شروع قوی اولین ۱-۲ ثانیه بسیار مهم است مخاطب باید فوراً جذب شود
عنوان و هشتگ مناسب استفاده از هشتگ‌هایی مثل #Shorts باعث نمایش بیشتر می‌شود
پایان تأثیرگذار با دعوت به اقدام CTA مثل فالو کن یا ادامه در ویدیوی بعدی می‌توانید تعامل را افزایش دهید
پست منظم فعالیت پیوسته الگوریتم را به سوی کانال شما متمایل میکند
بازنشر ویدیوهای پرطرفدار تیکتاک یا اینستاگرام نه شورت‌هایی با واترمارک سایر پلتفرم‌ها ممکن است کمتر نمایش داده شوند
مزایای یوتیوب شورت
رشد سریع مخاطب الگوریتم یوتیوب شورت به گونهای طراحی شده که ویدیوهای کوتاه را به سرعت به مخاطبان زیادی نمایش میدهد
ساخت آسان نیازی به تدوین پیچیده ندارد و با موبایل هم میتوان محتوای جذابی تولید کرد
فرصت برای وایرال شدن به دلیل ماهیت سریع و جذاب شانس بیشتری برای دیده شدن دارد
درآمدزایی از طریق یوتیوب شورت یوتیوب برنامه صندوق شورتز Shorts Fund و تبلیغات میان ویدیویی را برای شورتز فعال کرده است
جذب مخاطب جدید الگوریتم Shorts به محتوای جدید فرصت نمایش سریع میدهد
تست محتوا امکان بررسی بازخورد سریع برای ایده‌های جدید
معایب یوتیوب شورت
درآمد کمتر در مقایسه با ویدیوهای بلند درآمدزایی مستقیم کمتری دارد
تعامل کم مخاطبان معمولاً تعامل کمتری لایک کامنت اشتراک با شورتز دارند
محدودیت زمانی ۶۰ ثانیه زمان کمی برای ارائه محتوای عمیق است
طول عمر کم ویوها سریع می‌آیند و سریع هم از بین می‌روند
مراحل یوتیوب شورت Shorts و ویدیوهای بلند
مرحله ۱- جمع‌آوری اطلاعات پایه
تعریف یوتیوب شورت ویدیوهای عمودی زیر ۶۰ ثانیه
تعریف ویدیوهای بلند محتوای معمولی یوتیوب بیش از ۸ دقیقه
بررسی آمار و ارقام کلی از یوتیوب درباره هر دو فرمت
مرحله ۲- مقایسه فنی و ساختاری
۱- تفاوت‌های ظاهری
نسبت تصویر شورت ۹۱۶ معمولی ۱۶۹
محدودیت زمانی شورت حداکثر ۶۰ ثانیه
محل نمایش صفحه اصلی شورت vs پیشنهادهای معمولی
۲- تفاوت‌های تولید محتوا
زمان تولید محتوا
تجهیزات مورد نیاز
تکنیک‌های فیلمبرداری و تدوین
مرحله ۳- تحلیل الگوریتم و کشف محتوا
نحوه پیشنهاد ویدیوها در هر دو فرمت
تفاوت در معیارهای رتبهبندی
سرعت وایرال شدن محتوا
مرحله ۴- بررسی جنبه‌های مالی
تفاوت درآمدزایی RPM
شرایط مونتیزاسیون
پتانسیل درآمد بلندمدت
مرحله ۵- مزایا و معایب هر روش
مزایای شورت
شانس بیشتر برای کشف شدن
تولید سریع‌تر محتوا
جذب مخاطبان جدید
معایب شورت
درآمد کمتر در کوتاه مدت
تعامل سطحی‌تر با مخاطب
مزایای ویدیوهای بلند
درآمد بیشتر از تبلیغات
ساخت جامعه وفادار
ارزش محتوایی بالاتر
معایب ویدیوهای بلند
زمانبر بودن تولید
نیاز به برنامه‌ریزی محتوایی دقیق
مرحله ۶- نتیجه‌گیری و پیشنهاد استراتژی
ترکیب هر دو روش برای بهترین نتیجه
زمان‌بندی مناسب برای انتشار هر نوع محتوا
تحلیل مخاطبان هدف برای انتخاب استراتژی
مرحله ۷- پیاده‌سازی و آزمایش
شروع با تولید هر دو نوع محتوا
تحلیل آمار و بازخوردها
تنظیم استراتژی بر اساس نتایج
الگوریتم Shorts چگونه کار میکند
یوتیوب شورت الگوریتمی جداگانه از ویدیوهای بلند دارد عواملی که در پخش گسترده شورت‌ها تأثیر دارند عبارت‌اند از
مدت زمان تماشا Watch Time اگر مخاطب تا پایان ویدیو را ببیند احتمال پخش بیشتر بالا می‌رود
میزان تعامل لایک کامنت اشتراک‌گذاری
نرخ نگه‌داشت مخاطب Retention اگر کاربران پس از تماشای یک شورت به شورت‌های دیگر شما هم علاقه نشان دهند یوتیوب محتوای شما را بیشتر پیشنهاد میکند
کیفیت تصویر و صدا ویدیوهای واضح و با صدای خوب بیشتر دیده میشوند
درآمدزایی از یوتیوب شورت
در گذشته درآمد مستقیم از شورت محدود بود اما از سال ۲۰۲۳ به بعد یوتیوب برنامه درآمدزایی ویژه Shorts را راه‌اندازی کرد
تولیدکنندگان می‌توانند از طریق درآمد تبلیغات در فید شورت کمک‌های مالی Super Thanks و موسیقی‌های قابل خریداری کسب درآمد کنند
شرایطی مانند داشتن حداقل ۱۰۰۰ مشترک و ۱۰ میلیون ویو در ۹۰ روز گذشته برای واجد شرایط بودن اعمال می‌شود
ویدیوهای بلند Longform Videos
ویدیوهای بلند معمولاً بیش از ۸ دقیقه هستند و محتوای عمیقتر و با جزئیات بیشتری ارائه میدهند این نوع ویدیوها برای آموزش بررسی محصولات ویدیوهای وبلاگی و محتوای ارزشمند مناسب هستند
مزایای ویدیوهای بلند یوتیوب
درآمدزایی بالاتر امکان نمایش تبلیغات بیشتر و درآمد بهتر از طریق AdSense
تعامل عمیقتر مخاطبان وفادارتری جذب میکند و امکان ساخت جامعه Community حول محتوای شما وجود دارد
سئوی بهتر ویدیوهای بلند شانس بیشتری برای رتبهبندی در گوگل و یوتیوب دارند
فرصت برای مونیتیزه کردن امکان استفاده از اعضای کانال Membership اسپانسرشیپ و فروش محصول
معایب ویدیوهای بلند یوتیوب
زمانبر بودن تولید و تدوین ویدیوهای بلند نیاز به زمان و انرژی بیشتری دارد
رقابت سنگین رقابت در این حوزه بسیار زیاد است و جذب مخاطب جدید سختتر است
نیاز به تجهیزات بهتر کیفیت صدا تصویر و نور برای ویدیوهای بلند اهمیت بیشتری دارد
کدام فرمت محبوب‌تر است
بیش از یک میلیارد نفر در روز شورت‌های یوتیوب را تماشا می‌کنند
شورت‌ها بیشترین رشد را در سال‌های اخیر داشته‌اند
اما بیشترین درآمد کانال‌ها هنوز از طریق ویدیوهای بلند حاصل می‌شود
همچنین آمار نشان میدهد که ۷۰٪ کاربران یوتیوب زیر ۳۵ سال هستند
بیش از ۵۰٪ از زمان تماشای کاربران روی موبایل صرف شورت‌ها می‌شود
چه کسانی بهتر است روی شورت‌ها کار کند
کاربران جوان و تازهکار که به دنبال رشد سریع هستند
کریئیتورهایی که محتوای سرگرمی کمدی دنس یا لایف‌استایل تولید می‌کنند
کانال‌هایی که می‌خواهند محتوا را به‌صورت مکمل با ویدیوهای بلند ترکیب کنند
افرادی که بهتر است روی ویدیوهای بلند تمرکز کنند
آموزشگران متخصصان حوزه‌های علمی فنی و مهارتی
کانال‌هایی که می‌خواهند جامعه‌ای وفادار و بلندمدت بسازند
کریئیتورهایی که به دنبال درآمد پایدار و همکاری با برندها هستند
۱۰ تفاوت بین یوتیوب شورت و ویدیوهای بلند که نمی‌دانستید
۱- حداکثر طول شورت ۶۰ ثانیه حداقل طول ویدیوهای بلند ۸ دقیقه برای مونیتایز شدن
۲- شورت‌ها عمودی ۹۱۶ ویدیوهای بلند افقی ۱۶۹
۳- موسیقی در شورت‌ها از کتابخانه اختصاصی یوتیوب باید انتخاب شود
۴- ویدیوهای بلند امکان فصل‌بندی Chapters دارند شورت‌ها خیر
۵- شورت‌ها نمایش در حلقه دارند ویدیوهای بلند خیر
۶-درآمد شورت‌ها از صندوق مشارکت ویدیوها از AdSense
۷- شورت‌ها بدون تبلیغات میانی نمایش داده میشوند
۸- امکان ویرایش پس از انتشار در شورت‌ها محدودتر است
۹- شورت‌ها ترند محور ویدیوهای بلند محتوا محور هستند
۱۰- نرخ تبدیل مشترک در ویدیوهای بلند معمولاً بالاتر است
کدام یک وایرال می‌شود مقایسه شانس دیده شدن در شورت و ویدیوهای بلند
شورت‌ها پتانسیل وایرال سریع‌تر دارند ظرف ۲۴-۴۸ ساعت
ویدیوهای بلند طول عمر وایرال طولانی‌تر تا ۶ ماه دارند
شورت‌ها ۵۰% بیشتر در صفحه کشف نمایش داده میشوند
ویدیوهای بلند ۷۰% بیشتر در نتایج جستجو دیده میشوند
محتوای چالش‌برانگیز و ترند در شورت‌ها و محتوای آموزشی تخصصی در ویدیوهای بلند وایرال میشوند
کدام فرمت برای مخاطبان شما مناسب‌تر است تحلیل رفتار کاربران
ترفندهای ترکیب شورت و ویدیوهای بلند برای رشد انفجاری کانال
تیزرهای هوشمند ۱۵ ثانیه از جذاب‌ترین بخش ویدیوی بلند را به عنوان شورت منتشر کنید
لینک‌دهی متقابل در توضیحات شورت‌ها به ویدیوهای بلند لینک دهید
هشتگ‌های استراتژیک از ۳ هشتگ مشترک در هر دو فرمت استفاده کنید
کاردهای هوشمند در ثانیه ۴۵ شورت کارد ویدیوی بلند مرتبط را نمایش دهید
کمپین‌های ترکیبی هر ویدیوی بلند را با ۳ ۵ شورت حمایت کنید
نتیجه گیری
هم یوتیوب شورت و هم ویدیوهای بلند مزایای خود را دارند اگر تازهکار هستید شورتز میتواند راهی عالی برای شروع باشد اما اگر به دنبال درآمدزایی پایدار و ساخت یک برند قوی هستید ویدیوهای بلند گزینه بهتری هستند بهترین راهکار استفاده از هر دو به صورت هوشمندانه و متناسب با اهداف شماست
